在大众看来，广告业几乎相当于一个创意工厂。从满街流传的“礼物只收脑白金”，到让口香糖尝起来的“你的益达”
在大众看来，广告业几乎相当于一个创意工厂。从满街流传的“送礼专用脑白金”，到让口香糖一炮而红的“你一达”，这个行业似乎已经掌握了炼金的秘诀。
这些光环也吸引了大量的学生申请广告，梦想着毕业后将一个想法卖到数百万美元，并成为人生中最著名的人。然而，从入学第一天起，现实就开始与他们的理想背道而驰。
这四年充满了无尽的夜晚、无尽的小组作业、无尽的“大奖赛”和“学院奖”竞赛。但最令人惊讶的是，有些人的专业在毕业前就消失了。学广告没有前途吗？
广告已被删除
我们所熟悉的经典广告语，都是在各地改革之春的改革之风之后诞生的。
开学第一天1979年正月，上海电视台播出了一个特别的内容——一家三口给爷爷买补酒。观众一开始以为这是新闻，但直到影片结束才发现这是一则广告。这是中国第一支电视广告。
今年，中国只有10家广告公司，但1999年，有6.48万个广告经营单位。这种爆炸性增长引发了广告专业的开设浪潮[1]。
1983年，厦门大学率先设立广告学专业。截至2013年，全国有412所高校开设了PAthis main [2]。
但近年来，越来越多的高校开始取消广告专业。教育部数据显示，2013年至2022年，共有53所高校取消了广告专业，其中包括中山大学、山东大学、英中大学等多所985、211名校。ui大学.
尽管一些高校并未取消广告专业，但各自的本科招生计划已开始大幅缩减。例如，复旦大学广告系普通新闻传播专业招生人数大幅下降，从2023年的66人下降到2024年的19人[3]。
甚至在2023年张雪峰说“新闻敲你”之前，同样属于新闻传播学科的广告就已经出现了衰退。 2021年，广告专业取消数量超过两位数。
高校取消专业很大程度上是因为招生或就业困难。
中国传媒大学广告学院原副院长钟益谦在《中国广告教育四十年（1979～2019）》一书中表示，2008年以来，平均每届毕业生就有5个职位空缺。但2008年仅达到1：1.2左右。 [2]
文科专业规模缩小的趋势进一步加剧了广告危机。 2024年《国际报》发表的一项研究对24所高校进行了考察，发现即使是在省内被评为一流的广告专业，学校权衡后仍然会被解雇[5]。
某大学老师接受人士采访时表示，该校该专业近年来招生和就业数据正常，但由于在工科院校排名不靠前，因此收到暂停招生的通知[6]。
而陷入这波取消浪潮中的广告学生后悔自己的错误，含着泪水成为候选人。
肝又卷，未来未卜
从学习经历上来说，几乎没有一个广告专业的学生能逃脱与“六角武士”配对的命运。
大多数人的课程表都是“大杂烩”。不仅他们是否需要了解PS、AI、PR等Adobe全家桶？
然而，事实上，确实有人抱怨他们的老师从来没有在广告公司工作过一天。在课堂上，他使用旧的广告案例或教授早已被行业淘汰的软件。
课件是上个世纪的风格。课上讲广告的历史，表演精彩的广告（老师认为）……在当今电商为王的广告营销时代，四年的课程内容却只字不提电商。
武汉大学学者对国内48所高校广告学本科培养项目进行统计发现，实践类课程的平均比例为39.98%。但不同院校开设的课程比例却存在巨大差距。在一些机构中，超过 70% 的课程是理论课程 [7]。
也有人抱怨ed表示，虽然很多广告课程不需要考试，但几乎所有课程都有分组，有些课程还需要参加“广告大大赛”、“学院奖”等比赛。在校园里，你忙忙碌碌，在校外，你要利用空闲时间去做各种4A和大厂实习，丰富自己的简历。
说到找工作，一些毕业生比较关心。他们不像艺术生那样有创造力，不像汉语言文学那样擅长写文案，不像设计和广播电视系的学生那样擅长制作海报和编辑视频，尤其是现在有一个“强大”的人工智能在竞争这些工作。
感到焦虑的不仅仅是广告学生，广告公司也正在经历“寒冬”。曾经被视为行业标杆的4A广告巨头也开始裁员，而一些老牌4A广告公司甚至关闭。
国家市场监管总局发布的《中国广告产业发展指数报告》显示，2023年我国广告市场总体规模为1.3万亿元，增速17.5%[8]。
广告市场并非没有前景，但市场正变得越来越碎片化。传统广告公司保住饭碗变得越来越困难，新玩家纷纷加入，分一杯羹。
传统广告公司利用代理费通过捆绑媒体将广告货币化。然而，随着互联网的持续普及和传统媒体广告业务的大幅下滑，他们担心自己随时可能被取代[1]。
硬广告、海报、TVC等传统广告方式已不再是市场主流。品牌更倾向于社交媒体营销、短视频营销、电商rce 广告。
虽然广告公司仍然可以做代理业务，但很多互联网平台都建立了影响力团队，企业主可以直接与品牌对接。而得益于互联网平台的智能化，品牌现在可以直接利用各种数据和工具，方便高效地完成广告投放。[1]。
另一方面，经过流量码训练的自媒体的崛起，逐渐让传统广告公司在创意领域的优势不再明显。展示。
毕业生们也感受到了来自广告行业的寒意。智友集数据显示，近年来广告行业的职位空缺数量一直在稳步下降。 2024年广告行业的职位空缺数量将比去年减少18%。
广告和营销公司更喜欢招聘能立即胜任工作的人，而没有时间和费用来培训新人。e.很多广告公司的招聘要求都注明“有x年广告公司工作经验优先”。一些毕业生嘲笑他们的纱丽，毕业后就可以回家开一家印刷店。
而许多资深广告工作者也在极力劝阻年轻人加入这个行业。
广告商的出路在哪里？
如果你在社交网站上搜索广告公司，你会发现对他们的抱怨层出不穷。 2024年3月，一篇抱怨某广告公司的共享文件在广告营销圈疯传。一进去，就是各种“逃走！”之类的粗体红色字样。和“防雷”。
说到加班最多的行业，广告行业绝对不会落入前三。广告商在关门的日子里喝咖啡熬夜打广告已经成为惯例。假期期间，他们只需更换地点即可进行远程工作。
而堪比过劳的还有甲方，这让不少人“气得心结”。面对“七彩黑”这样奇怪的需求，广告商不得不秒回“好吧~”。
在如此高强度的工作压力下，能够坚持下来的工人不仅要有钢铁般的钢铁，还要有钢铁般的身体。这也使得广告人的职业生涯普遍缩短。
《2023年广告营销行业薪资报告》显示，66.4%的广告营销从业者近三年内曾跳槽过，其中27.6%的人跳槽两次及以上。你越年轻，换工作的频率就越高。 25-30岁农民工跳槽比例达到75%[9]。
在传统广告行业日渐式微的当下，广告主不仅在行业内跳跃，而且开始寻找适合自己的“锚点”。许多剩余的广告商离开了广告行业。一些总监级广告主感叹2024年过去了，工作不再混乱，但是——
唯一有点让人意外的是，在招聘方面，行业的人才水平下降得很快，而且不稳定。
我们统计并分析了社交平台上关于广告行业跳槽的讨论，发现对于很多广告主来说，跳槽的最终目标是进入甲方公司。
有广告主称，不少资深广告主已从乙方跳槽到甲方，导致部分方的提案体验比乙方全部竞价还要好。
一些广告主在大型互联网公司跳槽，他们在广告公司打拼积累的工作技能也可以转化为大公司运营岗位的爆款技术。也有一些人不再想做螺丝刀、明星一家拥有广告行业积累资本的企业。
上媒体、做销售、做自媒体博主也有一些流行的方式。许多富有创造力或长相出众的年轻人在学生时代就开始运营自己的社交账户，而不仅仅是毕业后将加入广告公司作为唯一的工作。职业选择。
同样，许多广告行业的人也成功转型为博主。虽然面临一些压力，但至少赚的钱是自己的。也有一些人通过自己的努力把个人IP做大，甚至成功成立工作室或中小企业，拓展自己的商业版图。
无论他们是转行还是留在原地，广告专业人士知道的一件事是，《广告狂人》的黄金时代已经结束。但广告不会消失。消费社会永远需要广告来点燃消费欲望愤怒。正如一位广告学毕业生所说——
虽然hi并不完美，但我并不后悔。这不是一个特殊的要求，可以在任何地方使用。
[1] 刘佳佳，王欣. （2020）。中国广告公司四十年（1979～2019）。社会科学文献出版社。
[2]宋红梅. （2019）。中国广告教育四十年（1979～2019）社会科学文献出版社。
[3] 复旦招生网． （2024）。招生计划。 2025 年 1 月 31 日检索自 https://ao.fudan.edu.cn/36332/list.htm。
[4] 姚曦，李春玲. （2015）。互联网、大数据、营销传播结构视角下我国高校广告教育体系的崩溃与重建新闻与传播评论（00），163-178。
[5] 林胜东，吴俊鼎，李伟娟． （2024）。中国大陆广告教育转型升级探讨——基于24所国家一级广告院校的调查ng专业。国际出版社 (07)，77-94。
[6] 李玉宁. （2024）。失去职业后的大学教师。人物。 2025 年 1 月 31 日检索自 https://mp.weixin.qq.com/s/olv9-ozrhzn4mlwsuwtjnq。
[7] 周茂军，何江毅. （2023）。新文科背景下广告专业核心课程设置及人才培养——基于国内48所大学本科培养项目的内容分析新闻与传播评论，76 (1), 114-128。
[8] 国家市场监督管理总局. （2024）。 2023年中国发展发展产业指数。 31号获得
[9] 淑英. （2023）。 《2023年广告营销行业薪资报告》树英发布。 2025 年 1 月 31 日检索自 https://mp.weixin.qq.com/s/uy7pnblmfhmdpsidbg4rya。
